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品牌，不仅仅是要有一个好的产品和服务，还需要有一个有吸引力的品牌形象。而品牌形象的传达和营销大多数使用的是内容营销，也就是让公众看到、听到、感受到有关品牌的内容信息，提高品牌的认知度和忠诚度，最终达到品牌传播的目的。特别是在当下信息爆炸的社交媒体时代，品牌在传递自身价值观念和文化的同时，更需要关注消费者的需求。因此，在制定品牌内容营销策略时，无论是视觉、听觉、嗅觉、味觉还是触觉，都需要做好“五觉”规划。

视觉感 品牌的视觉形象非常重要，这是品牌最容易给人留下印象的方式。视觉也是最直观的感觉方式，在品牌内容营销中也扮演着非常重要的角色。视觉元素包括品牌标识、颜色、排版、图片、视频等。还包括整个营销内容的外观设计，如页面排版、图片选择和构图等都需要被细致设计，体现品牌的形象，让人们对品牌产生美好的感受。品牌需要从目标受众的角度出发，选择与品牌形象相匹配的视觉元素，以最直观的方式吸引消费者的注意力。例如，如果目标受众的年龄在18—24岁之间，品牌可以选择时尚流行的颜色和创新的设计，提高品牌的美观性和吸引力。

听觉感 品牌的语言、声音也是创造品牌形象的重要元素。声音的使用可以为品牌带来某种感觉，比如趣味、乐观等。同时，语言的使用也非常重要，它可以让消费者感知到品牌的特点、文化、甚至是品牌的个性。因此，在营销中，品牌需要仔细选择语言和声音，让人们在听到品牌时产生愉悦、舒适的感觉。品牌传递的信息不仅包括文字和图像，还包括声音和音乐。消费者可以从品牌的声音和音乐中感受到品牌的文化和价值观念。

嗅觉感 嗅觉是人类最敏锐的感官之一，所以嗅觉是最直接、最情感化的感觉之一，也是一个非常强大的情感触发器。人们会因为嗅觉受到不同的情感刺激，如舒适、放松、兴奋等。因此，品牌需要合理地利用气味营造情感和记忆。品牌如果能够利用香气与消费者产生联系，是创造品牌形象非常有效的方法。例如：在酒类营销中，品牌会在宣传时强调酒有着浓郁的芬芳，每种酒都有自己的独特气味，这样创造了一种与品牌关联的美妙感觉。咖啡香气可以让顾客觉得温馨舒适，感受到品牌的独特氛围和文化。

味觉感 味觉也是一个非常有效的情感触发器，也是通过描述味觉感受，建立品牌与消费者最直接的接触方式之一。消费者可以通过品尝食品和饮料感受品牌的味道和特色。品牌需要根据不同的目标受众和文化差异，制定相应的口味战略，能够快速唤起消费者与品牌的联系。

触觉感 触觉是人类感受外界事物的一个重要方式。有些品牌会在包装、产品设计等方面刻意让消费者感到某种质感。这些都是品牌形象的一部分，能够帮助品牌建立美好的形象。在品牌内容营销中，触觉可以通过材料、质地、重量等方式呈现，可以让消费者产生不同的感受，如舒适、温暖、凉爽等。

（来源：晓生说话）

《中国食品报》(2023年08月22日08版)

（责编：高 娜）

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